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代表汽车行业新奥迪A6L产品竞争力分析

来源:  点击次数:1  时间:2020-09-17

汽车行业:新奥迪A6 L产品竞争力分析

娱乐系统,夜视系统,预防式整体安全系统等比如社区服务一些高新技术的应用,及按摩座椅等原属于奥迪旗舰车型A8上的高水平配臵的应用,使新奥迪A6L有望继续保持C级豪华车的标杆地位。

新奥迪A6L的主要竞争对手是宝马5系、奔驰E系。综合考虑品牌定位、整车参数、动力总成及其他舒适性配臵、价格区间、历史销量,我们认为新奥迪A6L的主要竞争对手应该是宝马5系、奔驰E系。

新奥迪A6L定价区间为38..26万元。新奥迪A6L提供的车型数量为10款,比老款产品的12款车型减少2款;价格区间为38..26万元,在老款产品35..99万元的基础上有所提高。因为有大量新技术及高水平配臵的应用,我们预测新奥迪A6L不会因为市场指导价的上升而导致客户感知价值的下降。

预计新奥迪A6L的销量有望超过1.1万辆/月。新奥迪A6L总销量有望超过老款产品,月均销量达到或超过1.1万辆。近两年来,老款奥迪A6L月均销量在9300辆左右,新一代产品凭借强大的竞争力,有望超越老款产品的销量记录。

风险提示:1.竞争对手的大幅降价导致竞争加剧。2.宏观经济市卫监部门提醒市民恶化超预期。



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